Toen de Utrechtse Kasper Middelkoop met zijn vriendin op vakantie was, kwamen ze regelmatig fotografen tegen die een fotoshoot aanboden. Hierbij was het telkens maar de vraag of het slim was om hierop in te gaan. Is de fotograaf bijvoorbeeld wel professioneel? Krijg je de foto’s wel toegestuurd en zo ja, hoe snel dan? Dat kan beter, dacht Kasper. Daarom richtte hij in 2021 samen met twee compagnons het bedrijf Smiler op. Hier kunnen mensen terecht om fotoshoots vooraf te boeken bij een fotograaf naar keuze. Zo zijn er in toeristische steden als Rome, Londen en Parijs honderden professionele fotografen bij Smiler aangesloten. Al deze plaatjesschieters zijn van tevoren grondig gekeurd, waardoor je zeker weet dat je voor de camera van een professional komt te staan. Verder zorgt het team achter Smiler.co ervoor dat alle boekingen goed verwerkt worden en alle foto’s tijdig worden verzonden.